那些打動人心的經典文案案例

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Heron
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2014-11-13
廣告門
如果你現在或曾經甚至未來想做一個文案,心中可有一個聲音曾說過:“做不了詩人,就做文案,我寫出的文字,一樣可以改變人們的內心?!?/div>
下筆如有神太難,寫一句好的文案也并非易事。除了要利用自己常年積累的基礎經驗還應該具備超高的情商,憑借對人性若干缺點的領悟,結合商業所需的元素,從而創造一些充滿魔法的文字,能夠打動并且改變受眾想法的字句。

但這么說來,文案似乎就真的和一只筆下的情懷與追求毫不相干了么?
當然不是,在所有文案當中,最能體現“詩情畫意”的莫過于長文案了。正是因為給予文案工作者更大的篇幅,更廣泛的創作空間,才會賦予文案本身更強大更豐富的能量。下面就為大家整理近年來經典的長文案,再次品味一番那些字句的魅力。
芝華士:父親節
因為我已經認識了你一生/因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩/因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌/因為我們的房子里總是充滿書和笑聲/因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚/因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪/因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮/因為你已經38次記住了我的生日,甚至比38次更多/因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花/因為你有比實際年齡更多的白發,而我知道是誰幫助它們生長出來/因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員/因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞/因為在我需要時,你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤,而從沒有一次說,讓我告訴你怎么做/因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡/因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你
因為今天是父親節
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
長天文化:我害怕閱讀的人
不知何時開始,我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始,只會感覺夜的黑越來越漫長。 
我害怕閱讀的人。一跟他們談話,我就像一個透明的人,蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什么?不就是人人能脫口而出,游蕩在空氣中最通俗的認知嗎?像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。但閱讀的人在知識里遨游,能從食譜論及管理學,八卦周刊講到社會趨勢,甚至空中躍下的貓,都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下,我只是一臺在MP3世代的錄音機;過氣、無法調整。我最引以為傲的論述,恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字,而且,還是不被熒光筆畫線注記的那一段。 
我害怕閱讀的人。當他們閱讀時,臉就藏匿在書后面。書一放下,就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風采。讓我明了,閱讀不只是知識,更是魔力。他們是懂美學的牛頓。懂人類學的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案,越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上,習慣俯視一切。那自信從容,是這世上最好看的一張臉。 
我害怕閱讀的人。因為他們很幸運;當眾人擁抱孤獨、或被寂寞擁抱時,他們的生命卻毫不封閉,不缺乏朋友的忠實、不缺少安慰者的溫柔,甚至連互相較勁的對手,都不至匱乏。他們一翻開書,有時會因心有靈犀,而大聲贊嘆,有時又會因立場不同而陷入激辨,有時會獲得勸導或慰藉。這一切毫無保留,又不帶條件,是帶親情的愛情,是熱戀中的友誼。一本一本的書,就像一節節的脊椎,穩穩的支持著閱讀的人。你看,書一打開,就成為一個擁抱的姿式。這一切,不正是我們畢生苦苦找尋的? 
我害怕閱讀的人,他們總是不知足。有人說,女人學會閱讀,世界上才冒出婦女問題,也因為她們開始有了問題,女人更加讀書。就連愛因斯坦;這個世界上智者中的最聰明者,臨終前都曾說:「我看我自己,就像一個在海邊玩耍的孩子,找到一塊光滑的小石頭,就覺得開心。后來我才知道自己面對的,還有一片真理的大海,那沒有盡頭」。讀書人總是低頭看書,忙著澆灌自己的饑渴,他們讓自己是敞開的桶子,隨時準備裝入更多、更多、更多。而我呢?手中抓住小石頭,只為了無聊地打水漂而已。有個笑話這樣說:人每天早上起床,只要強迫自己吞一只蟾蜍,不管發生什么,都不再害怕。我想,我快知道蟾蜍的味道。 
我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠不知道我的不安,免得他們會更輕易擊垮我,甚至連打敗我的意愿都沒有。我如此害怕閱讀的人,因為他們的榜樣是偉人,就算做不到,退一步也還是一個,我遠不及的成功者。我害怕閱讀的人,他們知道「無知」在小孩身上才可愛,而我已經是一個成年的人。我害怕閱讀的人,因為大家都喜歡有智慧人。我害怕閱讀的人,他們能避免我要經歷的失敗。我害怕閱讀的人,他們懂得生命太短,人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人,他們的一小時,就是我的一生。我害怕閱讀的人, 
尤其是,還在閱讀的人。
當然有的時候,一個好的長文案,更加需要用畫面去配合他,以下經典長文案就被單獨拍制TVC,更加精彩。
日本馬拉松:人生各自精彩
今天我們繼續跑著,每個人都是奔跑的人,時鐘無法暫停,時間往前不停流逝,這是一場不能回頭的馬拉松比賽,邊跟對手競爭著,邊在時間的洪流這條直路上跑著,想比別人跑的更快,相信前方有美好的未來,相信一定有終點,人生就像一場馬拉松。
但真是如此嗎?人生就是這回事嗎?
不對,人生不是一場馬拉松。這比賽誰定的?終點誰定的?該跑去哪才好?該往哪邊跑才對?有屬于自己的路。自己的路?真的有嗎?我不知道。我們還有沒看過的世界,大到無法相像。沒錯,偏離正軌吧。煩惱著,苦惱著,一直跑到最后,失敗又怎么樣,繞點路又怎么樣,也不用跟別人比,路不只一條,終點不只一個,有多少人就有多少可能。 
人生各自精彩,誰說人生是一場馬拉松的?
除了言語上的詩情或者畫意般語境,還有一些注重結構,巧妙設計的長文案能夠完全吻合產品的特性,讓人讀起來朗朗上口,還忍不住十分認同。
別克君越:新君子之道
【主題篇】
這個時代,
每個人都在大聲說話,
每個人都在爭分奪秒。
我們用最快的速度站上高度。
但是也在瞬間失去態度。
當喇叭聲遮蓋了引擎聲,
我們早已忘記,
謙謙之道才是君子之道。
你問我這個時代需要什么,
在別人喧囂的時候安靜,
在眾人安靜的時候發聲。
不喧嘩,自有聲。
別克君越,新君子之道。
【安全篇】
一開始,安全是為了防備萬一
漸漸地,當我們開始炫耀我們有多安全
卻成為馬路上的威脅
其實,真正的安全
除了?;ぷ約?/div>
也要將安全感,給予一路同行的人
不喧嘩,自有聲
別克君越,新君子之道。
【安靜篇】
人們用喇叭聲說著
我 在 這 里
他們一再放大音量
可是你不會被干擾
因為
外在的喇叭聲
也不能掩蓋你內心
全速前進的引擎聲
不喧嘩,自有聲
別克君越,新君子之道。
【燈光篇】
燈光,是有情緒的
冷靜時,他不錯過任何有效信息
冷漠時,他誰也不放在眼里
有時候,這條路也因為他而溫暖
誰說相逢的都是陌生人
用燈光,say hello
不喧嘩,自有聲。
別克君越,新君子之道。
【速度篇】
在高速行進的路上,
我們把什么丟在了后面
加速再加速
卻誰也沒有甩開誰
風度,是最美的速度
不喧嘩,自有聲。
別克君越,新君子之道。
Nike:Just Do it
我,不要一刻鐘的名聲
我要一種生活
我不愿成為攝象鏡頭中引人注目的焦點
我要一種事業
我不想抓住我能擁有的
我想挑選最好的
我不想出售一個公司
我想創建一個
我不想和一個模特去約會
好吧,我確實想和一個模特去約會
控告我嗎?
但是我的剩余目標是長期的
那是一天天作出決定的結果
我要保持穩定
我持續不斷地重新解釋諾言
沿著這條路一定會有
瞬間的輝煌
總之,我就是我
但這一刻
還有更偉大的
杰出的記錄
廳里的裝飾
我的名字放在三明治上
一個家庭就是一個隊
我將不在遺憾的回顧
我會始終的信奉理想
我希望被記住
而不是去回憶
并且我希望與眾不同
只要行動起來
是否有被打動?從上面的這些經典長文案中,不難看出他們文字間流露的濃郁情感是與產品的特質所不能分開的,所以一些寓意深遠或情濃意厚長文案,也并不是什么產品都適合,比如一個衛生巾,非要整出女性有多偉大之類的長文案,則實屬矯情。
在此之前,我們曾做了一次小范圍的征集,尋求了廣告門讀者心中的經典文案都有哪些?
下面我們挑選了其中一些具有代表性的分享,你是否也對這些文案有著深刻印象?
1、我害怕閱讀的人
2、故鄉的嬌子,不應是城市的游子
3、透心涼,新飛揚
4、平時注入一滴水,難時擁有太平洋
5、上海沒有陌生人
6、在動靜中融智慧,于無聲處顯君威
7、衣服是最美的語言
8、老鄉,加入紅軍可以分到土地
9、Just do it
10、人頭馬一開,好事自然來
11、帶著心靈去旅行
12、袖手旁觀,就是犯罪
13、Impossible is nothing
14、人為什么活著
15、因為我已經認識了你一生 因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩 因為你允許我在草坪上玩蟋蟀 因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌 因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
16、青絲秀發,情系百年
17、勁酒雖好,可不要貪杯喲
18、你未必出類拔萃,但肯定與眾不同
19、不走尋常路
20、一口順滑,遇見所有好心情~
21、買保險就是買平安
22、他好我也好
23、挖掘技術哪家強
24、神州行我看行
25、與世界,一拍兩散。與繁華,各奔東西。與紅塵,分道揚鑣
26、萬達,就是城市中心
27、今年過節不收禮 收禮就收腦白金
28、藥材好,藥才好
29、Think small
30、除了汗水、什么水都不要浪費
31、不在乎天長地久 只在乎曾經擁有
32、鉆石恒久遠 一顆永流傳
33、萬事皆可達,唯有情無價
34、the best or nothing
35、不是所有牛奶都叫特侖蘇
36、時間,讓愛,更了解愛
37、洗洗更健康
38、快到碗里來
39、溫州最大皮革廠,江南皮革廠倒閉了!王八蛋老板,吃喝嫖賭,欠下3.5個億,帶著他的小姨子跑了!我們沒有辦法,拿著錢包抵工資!原價都是一百多、兩百多的錢包,現在全部只賣二十塊!統統只要二十塊!老板你不是人!我們辛辛苦苦給你干了大半年,不發工資!你還我血汗錢!還我血汗錢!
40、你本來就很美
縱觀這些短文案,是否有感當中大部分都是洗腦式的播放從而讓人印象深刻?再與前文列舉的長文案對比,你就明白短文案的優勢除了能夠快速傳遞信息以外,是很難達到長文案中中可以賦予受眾的一種感動?這對于你有是否帶來了新的啟示?也許在這個快節奏的時代里,將會有越來越多追求品質生活的人,傾向于慢條斯理的品味身邊的一切,甚至是一篇娓娓道來的廣告,只要能打動了心扉,還怕他會記不住你么?

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